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韩国人均奢侈品消费全球最高

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韩国是人均奢侈品消费全球最高

过去三年,韩国家庭负债水平不断上升,但是人均奢侈品消费水平并未受到影响。那么今天小编在这里给大家整理一下韩国人均奢侈品消费全球最高,我们一起看看吧!

韩国人均奢侈品消费全球最高

年轻人成消费主力

经济高速增长的亚洲是推动全球奢侈品行业发展的关键市场,中国消费者的购买量占全球销售额的三分之一,而从人均消费水平来看,韩国人拔得头筹。

无论是意大利小牛皮Prada包、英国经典Burberry格子风衣,还是法国沙龙香水,都是韩国人日常追求的主流,摩根士丹利分析师表示,目前,韩国已经是全球人均奢侈品消费能力最强的国家。

其中,年轻人占大头,正成为消费主力军。韩国乐天百货商店数据显示,二三十岁群体在百货商店奢侈品销售额中所占比例从2018年的38.2%上升至2019年的41.4%,并于2020年上升至44.9%。现代百货商店数据显示,20多岁群体奢侈品销售额的增幅从2018年的27.5%上升至2021年的37.7%,30多岁群体的奢侈品销售额增幅也从16.3%增加到28.1%。

对奢侈品的渴望也受家庭财富增加的支撑。韩国央行数据显示,韩国家庭净资产在2021年增长了11%,这一上涨是受房地产市场上涨推动的。统计得出,韩国公民76%的家庭财富与房地产绑定,而自2020年以来,韩国房价也大幅上涨了一段时间。

有分析认为,房价上涨带来的“相对被剥夺感”促使人们将目光转移到奢侈品上。那些通过买房、卖房获利的相对大龄者是奢侈品市场的中坚力量,但放弃买房、只花不存的年轻人也“不甘示弱”。生活在首尔市中心江南的李先生(34岁)就放弃了买房,他表示,2017年结婚时相信政府会稳定房价的承诺没有买房,三年后房价已经涨到令人难以承受的地步。“我们产生了严重的被剥夺感,现在只想尽情品尝美食、享受生活”。

换言之,韩国年轻人消费奢侈品不是为了永久持有,而是为了短暂享受,相对股票、不动产等各类投资,奢侈品对他们反而是一种“高性价比”的选择。

“张扬文化”

在韩国,无论是人均消费水平还是总体消费量,抑或是某单一品牌的销售额,都在2022年步步高升。欧洲服装公司蒙克莱尔表示,与疫情前相比,该公司在韩国的第二季度收入翻了一番。著名奢侈品集团历峰集团表示,在2022年,该公司在韩国地区的销售额同比增长为两位数。

摩根士丹利分析师解释说,韩国消费者的需求既受到购买力增加的推动,也受到“展示个人实力和社会地位”愿望的驱动。

“与大多数其他国家相比,外貌和财务上的成功更能引起韩国消费者的兴趣”,分析师在报告中写道。

在韩国社会中,展示财富的行为也更容易被社会接受。麦肯锡的一项调查发现,只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品的行为不佳,而日本人的这一比例为45%,中国人为38%。

这些现象背后,是年轻人“张扬文化”的体现。来自韩国某奢侈品企业的相关人士表示,现在不仅是20多岁的年轻人,就连十几岁的学生也都想拥有名牌奢侈品。在社交网络上,随处可见“使用名牌包体验”的相关帖子。

韩媒指出,韩国大学生目前对资本市场高度关注,最近两三年,他们在社交网络上热烈讨论股票和加密货币,反过来还会影响他们父母辈的投资决策。消费领域也表现出这一趋势。以前,年轻消费者往往会购买父母使用的品牌,如三星电视等,但现在,孩子们正在影响父母的购买偏好。

摩根士丹利表示,奢侈品牌正在用韩国偶像潮流来迎合年轻人的口味,几乎所有的韩国流量明星都是奢侈品的品牌大使,比如演员李敏镐代言芬迪,说唱歌手权志龙代言香奈儿,女团成员rose代言迪奥的系列产品,迪奥方面称,rose让该系列非常受欢迎,并使“销售额”翻了一番。

值得注意的是,著名咨询公司贝恩表示,不要把人均奢侈品消费水平当成具有指导性的衡量标准,奢侈品并不是大众市场,如果按“中产阶级及以上人口的数量”按比例分配奢侈品消费总额,这将是一个更有意义的衡量标准。

中国市场今年或强劲增长

根据韩国三井毕马威会计师事务所(Samjong KPMG)2022年5月发布的报告,作为全球第十大奢侈品市场,韩国的奢侈品市场在2021年同比飙升近30%,达到58亿美元,预计到2024年将超过70亿美元。

分析人士认为,韩国近年来是亚洲时尚的领导者,“如果你有了韩国,你就拥有东北亚市场”。Prada也表示,该公司2022年在中国的的零售业绩下降了7%,但是这种下降“被韩国和东南亚的强劲表现所缓解”。

目前,韩国的人均奢侈品支出是中国消费者的六倍多。但是,如果抛开人均看体量,中国依然是全球最大的奢侈品消费市场。

中国高端生活方式专业研究和顾问机构要客研究院去年发布的《2020-2021中国奢侈品报告》指出,2021年中国人奢侈品市场同比增长18%,总消费额达到1465亿美元,将近1万亿人民币,在全球奢侈品市场的占比虽然降低1%,但仍然高达46%。

摩根士丹利表示,蓬勃发展的韩国奢侈品市场也标志着中国奢侈品市场仍然“渗透不足”。在今年,奢侈品行业可能将在中国经历较为温和的“U型复苏”,这与中国在2020年第二季度经历的“快速V型反弹”不同。

麦肯锡预计,2023年奢侈品市场将增长5%至10%,这将在中国、美国的推动下实现;2023年,顶级奢侈品牌也将在中国保持强劲增长。

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